Boj za tradiční Vánoce není zápas v ringu, kde sílu poměřují dva nerovnocenní soupeři. Ad absurdum přeci ani není možné, aby malé nevinné dítě svádělo pěstní souboj s více než metrákovým a o několik generací starším tlouštíkem, kterému v ochozech fandí zástupy sobů.
Smyslem diskuse o tom, jestli v českém prostředí Ježíšek, nebo Santa Claus, je přihlásit se jako národ k jedné tradici a nebýt schizofrenním společenstvím neukotvených lidí. Pojetí národa v širším slova smyslu chápeme jako společenství lidí se společnou kuchyní – tedy se společnými tradicemi a zvyklostmi, které v posledních letech o Vánocích válcuje vliv západní globalizace.
Santa a Děd Maróz
Česká veřejnost má v sobě hluboce zakořeněnou zkušenost z minulosti, kdy byla zvyklá se neustále někomu podřizovat. Před dvaceti lety, když generace našich rodičů cinkala na Václavském náměstí klíči a oslavovala znovunabytou svobodu, se otevřela možnost znovu vybudovat nově vzniklému národu vlastní a nezkaženou kulturní identitu postavenou na neoddiskutovatelných historických základech bez cizích zásahů.
O dvacet let později stojíme v obchodních řetězcích před vánočním stromem, u kterého sedí na židli Santa Claus a nechává se fotit s malými dětmi. Ty samé děti potom ve školce dostanou za úkol namalovat, jak si představují Ježíška. V devíti případech z deseti nakreslí červenou postavičku na komíně a později se doma rodičů zeptají, kdo že jim to teda pod stromeček nadělí dárečky. Spolu se svobodou přichází možnost volby, ale také možnost svobodně odmítnout něco, co se nám nelíbí.
PR pro Ježíška
Pokud chceme zachovat bytost Ježíška a krásnou českou vánoční tradici i pro budoucí generace, tak je o tom potřeba otevřeně mluvit. V nadsázce řečeno je potřeba udělat Ježíškovi vlastní PR. Santa Claus to má v tomto ohledu o hodně jednodušší, především má podobu, která je marketingově přitažlivá a stojí za ním silná společnost vyrábějící nápoje. Podoba Santa Clause původně vůbec neměla žádnou spojitost s Vánocemi, ale měla zvýšit prodej společnosti Coca-Cola v zimních měsících. Kokakolový děda si tím Ameriku podmanil velice rychle a se svou vizáží se rychle dostal i do Evropy.
Vedle něho se krčí Ježíšek, který sice nemá žádnou konkrétní podobu, ale v křesťanské tradici stojí na pevných základech. Je ikonou na svém místě, protože kvůli jeho narození v Betlémě se Vánoce slaví. Podle moderního kalendáře slavnost narození připadá na noc ze 24. na 25. prosince, kdy se k němu scházeli lidé z celého světa, aby ho obdarovali. Ti, kteří propagují Santu Clause, neznají historii Vánoc a čistě z komerce prosazují něco, co je Čechům naprosto cizí.
Zdroj:
Príspevky
Žiadne komentáre:
Zverejnenie komentára